LANZAMIENTO DE UNA NUEVA MARCA : STONE

STONE – LANZAMIENTO DE LA MARCA STONE

ANALISIS DEL MIX DE MARKETINGPRODUCTO: Zapatillas STONE

Características del Producto

La zapatilla Stone como producto a lanzar , sabiendo que la percepción es la realidad, será percibido por nuestro futuros clientes consumidores, bajo el lente de una marca Nueva y Deportiva, ideal para el público. Sin duda la moda y colores llamativos jugarán un punto a nuestro favor , dada la idiosincrasia “incomprendida” y rebelde de nuestro público adolescente.
La calidad de los insumos deberá ser óptima y de gran versatilidad, hablamos de un todo terreno. Las características y el diseño, tal como se menciono anteriormente deben mirarse como un mismo atributo, es decir, lograr la perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su confección resulten atractivos y funcionales en una zapatilla que cautiven al consumido.Respecto de la calidad, debemos hacer mención de los constantes y dinámicos estudios tecnológicos que la empresa realiza a modo de mejorar cada vez más el producto diseñado para las distintas disciplinas deportivas; lo anterior se ve reflejado en el alto precio de algunas zapatillas que justifican las grandes inversiones en investigación.

LANZAMIENTO DE LA NUEVA MARCA

Queremos posicionar nuestra nueva marca en los cerebros adolescentes. Así que nuestro plan nuestro plan será conquistar es decir quitarles mercado a nuestra competencia. Gran calidad e Innovación, para un producto nuevo …ojo NO es clásico.

• Además como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe una gran competencia con compañías de un nivel semejante, Stone a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.

• Otra estrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, lo anterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.

PUBLICIDAD

Se haría un comercial de 20 segundos, el cual será transmitido por los principales canales peruanos. Enfocándonos a los programas juveniles de moda: Habacilar, América Kids. En primera instancia se transmitir solo 8 segundos de comercial durante un mes, después se transmitirá el comercial completo.Jonas Brothers, Hanna Montana, Stefany Cayo, Gian Piero, alguna modelito del programa de Raúl Romero serian los encargados de prestar su imagen para el lanzamiento de Stone. Su principal objetivo seria de carácter informativo, es decir, comunica sus nuevos productos y modelos que constantemente va introduciendo al mercado para así dar a conocer a sus consumidores cuales son las nuevas versiones que STONE ofrece. Ojo Moda Juvenil . De esta manera crea un rápido conocimiento de sus nuevos diseños y modelos que lanza al mercado.El presupuesto en publicidad que llevaría a cabo STONE debido a distintas razones como:
• Stone debe comunicar a la menor brevedad posible a sus consumidores, una publicidad efectiva e impactante para la juventud, recorriendo sus tópicos de moda: colegios, juergas, conflictos.
• Además por encontrarse en un mercado competitivo, con una gran variedad de marcas de zapatillas que entregan características y ventajas similares, utiliza la publicidad como un medio de comunicación eficaz para diferenciarse de sus competidores.Cabe agregar que sus mensajes publicitarios generalmente presentan escenas deportivas acompañadas de un personaje famoso que ha logrado un reconocimiento dentro de su disciplina deportiva en que compite.

INTRUMENTOS DE PUBLICIDAD

La compañía STONE debido al alcance de su público objetivo : JUVENIL desea abarcar con su mensaje publicitario, así como la alta frecuencia y el gran impacto que aspira alcanzar utiliza medios de comunicación masivos como:

• Periódicos, en sus suplementos deportivos.
• Televisión abierta. Cable aún no. Por ser aún el objetivo nuestro mercado nacional.
• Internet: WWW.STONE.COM Además para llamar la atención en el punto de venta (merchandising) utiliza:
• Exteriores como paletas y exhibidores donde se presenta la imagen de algún ARTISTA de moda auspiciado por la marca STONE.
• Videos y reproducciones deportivas ligadas a un artista de moda.

RELACIONES PÚBLICAS

La imagen de STONE se verá consolidada a nivel local principalmente con el apoyo y la organización de los más importantes eventos, conciertos, ferias, torneos deportivos, auspiciaremos cualquier segmento de TV o radio, que imprima frescura y rebeldía.

PUBLICO SEGMENTADO

Nuestro público potencial son todos aquellos jóvenes entre la edad de 11 a 23 y que sientan la necesidad de llevar su rebeldía a todas partes, es decir, sentirse cómodamente sport – casual en cualquier lugar.

VISION: Aspiramos a convertirnos no solo en una marca peruana reconocida en el aspecto de calzado deportivo, sino más adelante, ampliar nuestro concepto a lo que es ropa deportiva en el mercado peruano.

MISION: Reflejar renovación y juventud a nuestros clientes, que nuestro producto sea un espejo de ellos.

NUESTRO SLOGAN“Stone en moda te pone Stone.”